Das Schlimmste, was Unternehmen jetzt tun können, ist in Schockstarre zu verfallen. Sprich, nicht zu investieren, nicht weiterzumachen, sich nicht um Neukunden zu bemühen. Das Verhalten von heute wird entscheidend sein für die Zeit nach Corona.

Denn die Erfahrung aus vorherigen Krisen hat gezeigt, dass Unternehmen, die in schwierigen Zeiten mutig und ausdauernd investieren, in aller Regel Marktanteile hinzugewinnen und weit über die Krisenzeit hinaus überdurchschnittliche Umsatzzuwächse erzielen.

Jetzt ist mutiges Handeln gefordert. Für manche Unternehmen kann eine Krise nämlich auch eine große Chance darstellen. Auch für Dein Unternehmen. Es gibt immer jemanden auf dem Markt, der genau Deine Produkte benötigt. Wenn nicht sofort, dann mittelfristig oder unverzüglich nach der Krise.

Viele unserer Kunden verlassen sich auf Selbstdarstellung und Branding. Eine schöne Website oder perfekt gestaltete Flyer sind allerdings nur die halbe Miete. Beides gehört heutzutage schon zu den „bloody basics“, also den selbstverständlichen Dingen, die jedes Unternehmen haben sollte.

Wer sich allein darauf verlässt, hat den wichtigsten Teil vergessen: das Marketing und insbesondere das digitale Marketing.

Zu Beginn der Krise waren viele sehr aktiv, doch jetzt ebbt es langsam schon wieder ab. Vergleichbar ist dieses Verhalten mit dem Kauf eines schicken Autos, das zwar gewienert und poliert, aber nicht getankt wird – während der Besitzer sich wundert, warum es nicht fährt.

Der Kraftstoff des digitalen Marketings sind wiederum Kampagnen. Mit der richtigen Strategie dahinter sorgen sie dafür, dass Du mit Deinem Business nicht liegen bleibst, sondern auf der Überholspur landest.

In Kombination mit einigen anderen Punkten, denen Du Aufmerksamkeit schenken solltest, erhältst Du hier das Handwerkszeug für ein erfolgreiches Marketing-Konzept:

Schritt 1) Überprüfe, ob Deine Basics stimmen.

Wie weiter oben schon erwähnt gehört eine Website zur Standardausstattung eines jeden Unternehmens.  Wir gehen an dieser Stelle davon aus, dass Du eine hast.* Es reicht allerdings nicht aus, dass diese Website einfach nur da ist.

Achte darauf, dass Deine Inhalte aktuell und vor allem SEO-optimiert sind. Eine schöne Website ist gut. Eine Website, die eine gute (digitale) Performance abliefert, ist besser. Stichwort: Sichtbarkeit. Auch bekannt als „Niemand sucht auf Seite 2 bei Google.“

Schritt 2) Falls Du es noch nicht weißt, dann finde heraus, wo sich Deine Zielgruppe aufhält.

Selbst die beste Marketing-Strategie wird nur dann Früchte tragen, wenn Du Deine (potenziellen) Kunden damit auch erreichst. Sofern die Frage nach dem „Wen möchte ich ansprechen?“ bereits geklärt ist, geht es im nächsten Schritt also darum, wo Du diese Personen findest.

Du kannst gleichzeitig auf Xing, LinkedIn und Pinterest vertreten sein. Keine Frage. Doch was, wenn Deine Zielgruppe sich auf Instagram oder Facebook tummelt? Finde die Kanäle, auf denen Deine Präsenz sich auszahlt.

Schritt 3) Baue Deine Social Media-Konten auf und aus.

Wenn Du dir bisher keine Unternehmensaccounts innerhalb der sozialen Netzwerke aufgebaut oder diese zumindest nicht regelmäßig gepflegt hast, verzichtest Du automatisch auf eine kostengünstige und vor allem äußerst effektive Methode des digitalen Marketings.

Nie war es einfacher sich und seine Marke nach außen zu präsentieren. Gerade in der jetzigen Zeit ist das noch einmal wichtiger als zuvor.

Lies hierzu auch unseren Blog-Beitrag Wie Du Social Media in Krisenzeiten optimal für Dein Business nutzen kannst.

Neben der allgemeinen Interaktion mit Deiner Community und der Vernetzung mit anderen Unternehmen (Marktforschung!) gibt es noch diverse andere Möglichkeiten, um mehr Reichweite zu erzielen.

Von Call-to-Actions (Handlungsaufforderungen, die in den Content eingebaut werden), mit denen Du z. B. den Traffic auf Deiner Website steigern kannst über Social Media Ads, um Deine Inhalte zielgenau auszuspielen, bis hin zu Kooperationen mit Influencern ist alles denk- und vor allem machbar.

Schritt 4) Vergrößere Deine Reichweite durch digitale Kampagnen.

Online aktiv zu werden ist eine strategische Investition, um den Anschluss auf dem Markt nicht zu verlieren. Lass Dich nicht von anderen Unternehmen abhängen.

Das neue „Normal“ lautet: Digital. Wenn Du Dir die zahlreichen Möglichkeiten des digitalen Kosmos zu eigen machst, wirst du davon schlussendlich profitieren.

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*Solltest Du noch an dem Punkt sein, wo Du Dich mit dem Neuaufbau einer Website beschäftigst, helfen wir Dir auch dabei gerne weiter!