„Was darf ein Text kosten?“ Wie oft haben wir schon eine Diskussion über die Antwort auf genau diese Frage geführt? Dazu muss erst einmal gesagt werden:

Texterstellung ≠ Content Marketing
und
Content Marketing ≠ SEO.

Die Suchmaschinenoptimierung kann jedoch ein Teil davon sein.

Was ist eigentlich Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten. (Wikipedia)

Es geht um Inhalte, richtig. Von der Mehrzahl, die bei diesem Begriff angewandt wird, lässt sich bereits ableiten, dass es mehrere Optionen oder Varianten gibt. Doch das ist bei Weitem nicht jedem bewusst, der sich professionelle Unterstützung beim Content-Marketing an die Hand holen möchte.

Vor allem diejenigen unter euch, die wie wir von digital veritas in diesem Bereich tätig sind, werden die folgenden Aussagen von (potenziellen) Kunden und Kundinnen vermutlich sofort wiederkennen:

👉 „Content-Marketing bedeutet für mich Text(e).“
👉 „Bei den Bildern können wir ruhig Stockfotos nehmen.“
👉 „Andere Content-Formate machen wir dann später.“
👉 „Ein Text darf aber bitte nicht mehr als 100 € kosten.“
👉 „Was denken Sie, wann der Text fertig ist? Morgen?“

Content-Marketing besteht aber eigentlich aus den folgenden Bausteinen:

👉 Analyse
👉 Konzeption / Strategische Entwicklung
👉 Schnittstellen-/Projektmanagement
👉 Briefing
👉 Produktion verschiedener Content-Formate
👉 Qualitätssicherung (Korrekturlesen, Lektorat & Co.)
👉 Recycling-Formate für diverse Plattformen
👉 Distribution (Verbreitung von Inhalten) / Media-Kosten (SEO, Ads, Newsletter usw.)
👉 Evaluation (Untersuchung und Bewertung von Qualität und Nutzen)

Im Umkehrschluss bedeutet das: Je nach inhaltlichem Format, Umfang, Tiefe und Menge einzelner Formate kann bereits ein Stück Content viele Tausend Euro kosten!

Guter Content kostet Dich Geld. Kein Content kostet Dich mehr.

Fakt ist, dass Marketing jeglicher Art immer Geld kostet. Aber Du darfst dabei nicht vergessen, dass kein oder schlechter Content früher oder später auch aufs Budget schlägt. Nämlich dann, wenn die Kunden ausbleiben, weil du bei Werbemaßnahmen gespart oder Dich mit einem Fahrplan aufgehalten hast, dessen Bus die Fahrgäste nicht dort abholt, wo sie warten.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, um Dir und Deinem Unternehmen mehr Sichtbarkeit bzw. Reichweite zu verschaffen. Von neuen oder suchmaschinenoptimierten Texten auf Deiner Website über Social Media-Beiträge und Google Ads bis hin zu E-Mail-Verteilern oder Blogartikeln. Welche dieser Formate am besten zu Dir und Deiner Zielgruppe passen und Dein Unternehmen voranbringen, finden wir gerne für Dich heraus.

In welchem Umfang Du mit uns zusammenarbeiten möchtest, bestimmst Du dabei ganz allein. Von der Rundum-Betreuung über unsere Unterstützung bei reinen Beratungs- und Konzeptionsleistungen oder der Entwicklung einzelner Module (wie z. B. Corporate Websites, interaktive Präsentationen oder Newsletter) ist alles möglich und umsetzbar.

An unsere Marketing-Kollegen und -Kolleginnen: Wie begründet ihr diese durchaus variablen Kosten in eurem täglichen Doing? Selbstverständlich darf sich auch jeder, der nicht aktiv im Content-Marketing arbeitet, beteiligen! Wir freuen uns auf eure Kommentare!